A iniciativa visa reduzir o rastreamento de dados e melhorar a privacidade dos usuários
O Google começou a desativar cookies de terceiros no Chrome para 1% dos usuários a partir desta quarta-feira (4). A medida faz parte de uma iniciativa da empresa para reduzir o rastreamento de dados que anunciantes usam para identificar consumidores.
Os cookies de terceiros são pequenos arquivos que são armazenados no navegador do usuário quando ele visita um site.
Esses cookies permitem que o site rastreie o comportamento do usuário em outros sites, o que é usado para personalizar anúncios e outras experiências online.
A desativação dos cookies de terceiros visa melhorar a privacidade dos usuários, pois dificulta que os anunciantes os rastreiem em vários sites.
A medida também pode reduzir a eficácia dos anúncios personalizados, o que pode afetar as receitas das empresas de publicidade.
O cronograma para eliminar os cookies de terceiros está sujeito a aprovação de regulador
O Google planeja eliminar completamente os cookies de terceiros até o final de 2024. No entanto, o cronograma está sujeito à aprovação da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido.
A CMA está investigando se o plano do Google de cortar os cookies pode afetar a concorrência na publicidade digital.
A CMA argumenta que a perda de cookies de terceiros pode prejudicar as pequenas empresas, que dependem mais da publicidade personalizada para alcançar seus clientes.
A empresa também afirma que a medida pode aumentar o domínio do Google no mercado de publicidade digital.
Google reconhece que rastreou dados de usuários no modo anônimo
Na semana passada, o Google reconheceu que rastreou dados de milhões de usuários que pensavam usar o navegador no modo anônimo.
Em tese, ao habilitar essa opção de navegação, o Chrome não deveria salvar histórico, cookies e dados dos sites acessados, nem informações inseridas em formulários.
O Google disse que o rastreamento dos dados ocorreu por um erro no Chrome. A empresa afirmou que corrigiu o erro e que está trabalhando para melhorar a transparência sobre como os dados dos usuários são coletados e usados.
Anunciantes dizem que perda de cookies prejudicará a personalização de anúncios
Anunciantes dizem que a perda de cookies no Chrome prejudicará sua capacidade de coletar informações para personalizar anúncios.
Eles afirmam que a medida os tornará dependentes dos bancos de dados de usuários do Google, o que pode reduzir a concorrência no mercado de publicidade digital.
O Google afirma que está trabalhando com anunciantes para desenvolver novas formas de personalizar anúncios sem usar cookies. No entanto, ainda não está claro como essas novas soluções serão implementadas.
Conclusão
A desativação dos cookies de terceiros pelo Google é uma medida importante para melhorar a privacidade dos usuários. No entanto, a medida também pode afetar a eficácia dos anúncios personalizados e as receitas das empresas de publicidade.
